Stop met nikszeggende teksten en houd radio relevant. 

Vloeken 

Beeld je in: Je bent lekker aan het luisteren naar de radio. De muziek loopt af. En de  presentator zegt enthousiast: “Zo meteen gaan we geluid maken op dit radiostation,  mis het niet!” Toegegeven; dat zou erg origineel en verfrissend zijn, maar als dit  dagelijks zou gebeuren, zou je vloekend wegzappen. 

Slapende luisteraar 

En toch gebeurt dit elke dag opnieuw bij teveel radiostations. Weliswaar met andere  woorden, maar het gebeurt echt. Hoe vaak hoor je een presentator de volgende dingen  zeggen: 

– “Zo meteen praten we met persoon X over onderwerp Y”. 

– “We praten hierover verder met persoon X, goedemiddag…” 

– “Zo meteen het lokale nieuws”.

Het probleem met dit soort aankondigingen: het zegt je luisteraar niets omdat er geen  reden tot verder luisteren in zit. Je praat je luisteraar in slaap, omdat het saai is. Het is  voorlezen van je draaiboek en dat interesseert je luisteraars niets. En dus is het  dezelfde boodschap als “We gaan zo geluid maken op dit radiostation”. 

Al die apps! 

Mocht je dit overdreven vinden, dan had ik je een jaar of 20 geleden gelijk gegeven.  Dan had ik hard geroepen dat de luisteraar echt niet weg gaat zappen vanwege een  aankondiging die niets zegt. 

Maar anno (bijna) 2022 is alles radicaal anders geworden. Als je luisteraar tijd vrij  maakt voor media, is er keuze uit een overweldigend aanbod. Zo kan hij/zij op zeer  hoog niveau vermaakt worden op Netflix, alle favoriete muziek luisteren op Spotify  of de mooiste documentaires bekijken op YouTube. En dan zijn er ook nog Deezer,  Facebook, Instagram, nieuws apps, Apple Music, Twitter, Whatsapp, LinkedIn,  Amazon Prime Video, Disney+ en de hele podcastwereld waar de luisteraar zichzelf  in kan verliezen. En wat te denken van “oude” media zoals tv en tijdschriften? 

R.I.P. radio? 

Is radio dan ten dode opgeschreven? Nee, gelukkig niet. Maar het vraagt wel een  drastisch andere aanpak dan in de tijd dat concurrentie nog niet zo moordend was. 

De belangrijkste verandering die de radio wereld nodig heeft: stop met opppervlakkig  geklets en ga inhoud bieden waar de luisteraar waarde aan hecht. Werk hard, wees  kritisch op je content en hou die luisteraar langer vast door specifieke inhoud te  teasen. En ga radiomaken vanuit het perspectief van je luisteraar in plaats van vanuit  je eigen perspectief. 

Denk vanuit de luisteraar 

Zo is “Mag je de komende weken de deur nog wel uit? Alles over de nieuwe  coronaregels hoor je nu van persoon X” veel relevanter voor je luisteraar dan “We  praten hierover verder met persoon X”. 

En in plaats van “Zo meteen het lokale nieuws” is het spannender om de luisteraar  vast iets specifieks te geven om naar uit te kijken. Bijvoorbeeld “Er is iets verdwenen 

bij de gemeente en dat kan betekenen dat jouw privégegevens nu op straat liggen. Je  hoort het zo in het lokale nieuws”. Nu gaat het de luisteraar persoonlijk aan heeft hij/ zij een specifieke reden om te blijven luisteren. 

Ga dus denken vanuit de luisteraaar en maak sterke content om radio  toekomstbestendig te maken. Het wordt hoog tijd, anders is radio zichzelf overbodig  aan het maken. 

Word ook een radiomaker van de toekomst 

Wil jij je programma of radiostation toekomstbestendig maken en daar persoonlijk  advies in? Geef je dan nu op voor de Masterclass De Radiomaker van de Toekomst. 

https://2oftheguys.nl/events/masterclass-de-radiopresentator-van-de-toekomst op-12-januari-2022/ Als radiomaker kun je namelijk nog veel meer doen om radio relevant en  onderscheidend te houden van apps.

Want het mooiste medium ter wereld verdient  een prachtige toekomst. En jij als radiomaker natuurlijk ook.